Contagioso. A psicologia do marketing viral
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O autor colocou a si próprio uma pergunta aparentemente simples: porque é que alguns nomes, ideias, produtos e pessoas se tornam tão populares que chegam a ser obsessivos, enquanto outros ficam «de fora». Será o marketing do passa-palavra realmente tão eficaz como o pintam, ou existirão determinadas regras para criar popularidade, ou até a contagiosidade de uma ideia, opinião ou produto? E, na sequência de estudos sobre as mais diversas campanhas publicitárias, os cientistas ficaram surpreendidos: uma ruidosa campanha antidroga apenas aumentou o consumo de drogas. O livro de estreia do jovem cientista que estudou o complexo fenómeno social da popularidade também alcançou uma popularidade considerável: em 2013, ficou em segundo lugar no ranking de livros de negócios da amazon.com. «Contagioso» tornou-se um bestseller segundo o New York Times e o Wall Street Journal. O livro foi traduzido para 25 línguas.
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